牛奶触觉2.0流程攻略

时间：2022-12-01 文章来源：网络收集

晨光乳业作为与深圳经济特区共同成长的本土知名乳制品品牌，自1979年起，坚持以中国香港的严标准与高品质生产长达40余年，滋养了3代深圳市民，至今从未出现批次质量问题。

1973年，国家副主席王震非常重视养殖业的发展，在他到光明农场考察时，不远千里赠送了农场5头优质奶牛。改革开放不久，光明人就以惊人的胆识率先引进1300多头奶牛，耗资2022多万港元。90年代初，光明农场发展到6500多头奶牛，占据了香港鲜牛奶市场份额的70%，为国家赚回了大笔外汇。1980年是晨光乳业建厂开业的开元年。1995年，晨光乳业被中华人民共和国九龙海关认定为“信得过企业”，同年被国务院发展研究中心评为“全国最大鲜奶出口企业”，这段历史也一步步成为了晨光乳业的品牌历史沉淀。

2022年，正值香港回归20周年之际，晨光乳业作为一家依靠供港生牛乳起家且带有浓厚时代印记的本土企业，将烙印在晨光乳业DNA里面的核心载体“供港品质”结合自有多年供港的技术积累和品牌认知推出品质新品——“供港壹号”系列产品，进一步拔高晨光乳业的战略新高度。

2022年，供港壹号全面开启品牌升级战略。供港43年，供港壹号提炼超级符号“1”焕新上市，打响强化消费者记忆第一战，“坚持以更高标准，优中选优43年，下1刻，更传奇”正是他们的全新定位。

供港壹号携手超级符号“1”向我们走来

产品设计倾注满满的惊喜

近年来，消费者饮奶意识得到空前加强，随之而来的是行业整体规模的扩容。其中，高端白奶大盘迅速增长，特别广东市场快速扩张，市面关于高端白奶的包装，在行业领头企业入局之后，各家本土企业都在进一步持续改善，产品设计向高端化、简约化、符号化转变，加速各自品牌形象年轻化。

供港壹号被不少广东人称为“全家都爱喝的牛奶”，成为万千健康家庭的囤货必备牛奶，各大平台的如潮好评令众多消费者转变为品牌忠实粉丝。供港壹号现有包装中国红与牛奶白的协调配色深入人心，但在消费时代，产品包装所带来的视觉、触觉以及心理上的体验也是消费的一部分，有“颜”在先的年轻人们更偏好于购买在视觉上带给他们审美享受或新奇趣味的产品。所以，供港壹号提炼超级符号“1”，对包装进行了升级，强化第一视觉的消费者记忆。

针对此次设计，供港壹号设计团队进行了多轮细致沟通，并通过消费者市场调研，确定了品牌坚持“下1刻，更传奇”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的包装升级思路。传奇，从何开始？传奇，从一颗追求更高更强更卓越的心开始，从养好每一头牛每一滴奶的产出开始，从更高标准、万里挑一开始。

打造传奇好牛奶，如何找寻一个令消费者记忆深刻的品牌关联点？

设计团队决定将供港壹号中的“壹”通过数字“1”设计为超级符号，红色的数字“1”占据产品瓶身大半位置，瓶身设计将数字“1”与“滴奶”图案进行创意联想，不仅充满着艺术感和视觉冲击力，还激发了消费者兴趣，可谓是品牌超级魅力的极致表达。这一全新的包装比供港壹号之前的包装更具辨识度，大大提升整体的品牌记忆点，延续消费者对品牌的主要情感要素。

供港壹号新包装以超级符号“1”为骨架，“1”表达了中国乳制品有能力争当世界一流乳业品牌的雄心壮志，“1”代表供港壹号乘风破浪、奋勇向前、超越自我、追求卓越的勇气和决心，“1”也蕴含着对品牌新定位——“下一刻，更传奇”的无限潜力与万众期待，整体设计加深用户认可，造就用户信赖，成就传奇品质。

从升级新包装的供港壹号系列产品上，我们还可以看到，“1”代表企业始终坚持万里挑一、甄选供港标准的荷斯坦奶牛优质奶源；“1”代表100%生牛乳的品质保证，争当健康家庭的优选；“1”代表企业始终坚守189标准（1项达到欧盟标准，8项高于国家标准，9项企业自检标准），以国际高标准杀入高端白奶市场，做好每一滴好牛奶的品质把关人，增强消费者对供港高品质的信任度和记忆烙印。

具体到产品包装上，超级符号“1”上方刻有“供港壹号”品牌名，下方印着“供港40year+ 品质保证”的重要视觉传达，更能激发品牌与消费者间的情感共鸣。

色彩是最直接的视觉元素，有调查显示，人们对于品牌的快速印象有90%来自于其色彩。供港壹号超级符号“1”的图形基本色为红色，象征着希望、胜利、勇敢、温暖、热烈、品质、艰苦奋斗，跟随着奇迹中国的颜色，表明供港壹号不忘初心，将持续为国人提供更优质的传奇好牛奶。

当潜在消费者来到商超的乳制品区域，面对层层叠叠的整箱牛奶，一个牛奶品牌如何快速获得他们的关注？

货架上，在不同品牌整箱的产品里，之前的供港壹号产品以大面积红色包装为主要记忆点，而新升级的供港壹号的产品包装箱保留红色基础色调，突出超级符号“1”的展示，这种兼具艺术和实用的设计，让消费者一眼望去更能快速识别自家品牌，总体更显亲和、现代和国际化。

这是一场品牌与消费者的双向奔赴

下一刻，更传奇！

供港壹号品牌新包装中的亮眼设计，无时无刻不在提醒着供港壹号的初心和底色。

此次，供港壹号品牌包装焕新，也是通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，这家广东人心中的良心乳业，正试图从品牌角度把战略目标以更清晰更简洁的方式传递给全球消费者。

面对冰箱里囤着的供港壹号牛奶，很多消费者往往爱吐槽它的低调，“这家牛奶怎么就不会营销呢？”“疯狂想让各位认识我家的宝藏牛奶”“如果有姐妹不认识这款牛奶，我真的会伤心的OK？”“家中常备品，供港壹号一定上榜”......“奶香味浓、高蛋白、一家人都爱喝、品质高、最像牛奶的纯牛奶”等评价关键词成为供港壹号坚守40余年供港品质、坚守优质奶源的最好回馈。

2022年，供港壹号以43年供港品质，见证传奇。而每一刻的传奇，都源自用户对美好生活的竭力追求。

未来，晨光乳业将继续秉承口碑与信赖，彰显中国奶业的匠心精神，供港壹号将不忘初心，壹心向前，引领国人营养健康的新标杆！下一刻，更传奇！

奥一实测研究院出品

文：余